Content werkt door
Een site, een nieuwsbrief, een folder of een e-mailing; uiteindelijk bepaalt de inhoud - de content - of de interesse van de doelgroep wordt opgewekt. Is de content interessant, dan wordt u ook interessant, want content werkt door. Hoe? Zo maakt u in 5 stappen werk van content.
1. Investeer in content(marketing) en adverteer minder
Puur commerciële boodschappen worden steeds vaker als storend ervaren. Bovendien daalt de aandacht voor uw merk vrijwel onmiddellijk wanneer een reclamecampagne is afgelopen. Goede content trekt aan en speelt beter in op de wensen van de klant. Bovendien voegt content waarde toe aan uw merk, ook op de lange termijn.
2. Ontwikkel een contentstrategie
Hierin worden nauwkeurig (marketing)doelen en actuele thema's en onderwerpen van de doelgroep vastgelegd. Een slimme strategie zorgt ervoor dat uw content (en dus ook uw merk) sneller wordt gevonden. Daarmee kunt u uitgroeien tot een autoriteit in uw vakgebied.
3. Bewaak de continuïteit
Content houdt uw merk fit. En om fit te blijven is - net als bij sporten - discipline belangrijk. Maak een duidelijk plan met hierin precies wanneer, door wie en wanneer er (nieuwe) content moet worden gecreëerd. Of beter: laat de creatie en het management van uw content over aan specialisten. Op die manier weet u zeker dat u het maximale haalt uit het (vaak korte) contactmoment met uw doelgroep.
4. Promoot uw content
Content draait niet alleen om creëren maar ook om verspreiden. Onderzoek waar uw doelgroep komt, communiceer via de juiste kanalen en jaag uw boodschap aan via bijvoorbeeld Twitter, LinkedIn, Facebook, RSS en e-mail marketing. Deze verschillende kanalen versterken elkaar.
5. Controleer en evalueer bestaande content
Houdt de statistieken bij en ontdek welke content populair is en welke juist niet. Schrap content die niet langer relevant is, update bestaande content en speel in op trends door meer content te creëren over relevante onderwerpen die in trek zijn bij uw doelgroep.
